纷繁复杂的形势局面
在品牌保护初期，参与者普遍存在规模小、分布散、实力弱的问题，缺乏具有引领作用的核心力量。随着品牌建设的不断深入，管理机制的重要性以及注册商标、地理标志保护的必要性越发凸显。
香白杏是河北省遵化市的特产，在相古庄村，几乎家家户户都种杏。之前杏熟了，村民采摘后就放在藤条篮里，摆放在路边或者运到市里自行贩卖。
“一家一户的农户，只顾自己低头劳作，根本没有品牌的意识，经常卖不出去都浪费了。”天方圆香白杏种植专业合作社负责人才秀东回忆起早些年的场景，依然感慨良多。
“前几年没品牌卖不上价格，也没有好的销路，合作社成立后打造了‘娘娘贡’品牌，有效解决了香白杏卖不出去的情况。”不过，才秀东也坦言，对于摸索前进的合作社来说，创建品牌是一大突破，但品牌保护还有些力不从心。“当遇到假冒或者被质疑的情况，最多也就是面红耳赤地争论几句。”
同样是果品，陕西眉县猕猴桃存在如何控制过早采摘的难题。抢鲜上市，这是很多商家追求的目标，因为在一定程度上，抢鲜就意味着高价。为了抢占先机，不仅是一些外地商家“以假乱真”，更有部分本地小农户也提前采摘。“过早采收，会严重影响猕猴桃的品质，影响后期市场反响，破坏眉县猕猴桃的品牌形象。”眉县果业技术推广服务中心高级农艺师何丽丽说。
如何进一步保护好区域公用品牌？加强品牌使用授权管理是必选项。而品牌授权管理细则、系统化品牌管理制度、动态管理机制的缺失，无疑削弱了品牌监管的有效性，降低了对品牌质量的把控能力，甚至直接影响了品牌的公信力和市场竞争力。
注册商标和地理标志保护构成了农业品牌建设的基石，不仅是品牌法律保护的起点，也是品牌得以在市场中合法存在和发展的关键。地理标志作为一种被公众所普遍认可的质量标志，代表着特定产品质量和生产者的信誉，相较普通商标更具社会公共价值。
“哪里能买到正宗的五常大米？”家住北京的郭晓笛是一名白领，更是一位新手妈妈，特别注重食物的品质，“买过很多，包装上都写着‘五常大米’，但每款味道都不太一样，最后我只好放弃了执念，选择了其他品牌。”
五常大米是以“稻花香2号”为原种的大米，其保护范围包含五常市的24个乡镇地区。记者在采访中了解到，不少经销商在售卖过程中，将与五常大米差异不大的其他大米掺进售卖，俗称“洗澡米”“调和米”，导致最终到达消费者手中的五常大米品质差异较大。甚至还出现了“稻花香”被其他地区企业抢先注册商标的情况，这严重打击了五常大米的品牌信誉。
无独有偶，知名度颇高的青龙板栗、瓜州肉苁蓉等特色品牌，都曾遭遇过商标被他人抢先注册的困境，这直接导致了这些品牌无法顺利完成商标注册，甚至在一定程度上影响了它们合法使用自身品牌名称的权益。
发现并了解具体情况后，在实际的维权行动中，又面临着怎样的困难？
“信阳毛尖因为处于江北产区，生长周期长，采摘期较晚，在核心产地高山上的茶可能在清明节的时候都没有开采。而对于绿茶，消费者通常喜欢购买明前的，明前茶的价格往往也会比明后高不少。但对于信阳毛尖来说，真正的好茶往往是清明后几天才开采，并且制作工艺比较复杂，所以价格也会偏高一些。”苏文天接着说，“部分商人会将信阳本地的茶树移栽到四川、贵州、湖北等地，同时带过去的还有当地的技术和设备。”在气候更温暖、温润的地方生产毛尖，能够做到更早上市。但因为离开了信阳这方水土，加上生长周期的缩短，这些毛尖就会有涩感，滋味也有一定程度的欠缺。
为了打击这类侵权行为，当地做了不少努力，但也很吃力。“信阳毛尖在品牌维权的过程中，涉及到法律诉讼、专业鉴定等众多复杂环节。在过去的十多年里，投入了大量的人力、物力和财力。对于地方事业单位、行业协会以及大部分的经营主体，持续的高成本维权已成为一项沉重的负担。”信阳市茶产业发展中心负责人邱常说。
品牌主体需要组织专门人员识别品牌侵权事实、明确品牌侵权主体，采取不同手段收集品牌侵权证据，甚至跨区域开展司法诉讼维权，而其中的每一个环节都需要相应人力、物力的保障。等整个流程走下来，不仅需要的时间长，并且由于农产品单价较低，认定非法经营额和获赔金额也相对较小。
对于大多数以粗放种植养殖为主的农户和势单力薄的小微企业来说，专业能力不强、服务能力不足，要对品牌进行管理和保护，几乎是不可能完成的任务。
