摘要：农村群众文化是乡村文化振兴的“引擎”。在全面推进乡村振兴战略过程中，农村群众文化发挥着至关重要的作用。文章主要围绕农村群众文化发展赋能乡村文化振兴进行了探讨，首先对农村群众文化与乡村文化振兴这两个概念进行了解读，其次点明了农村群众文化发展赋能乡村文化振兴的内在逻辑，最后明确了农村群众文化发展赋能乡村文化振兴的路径，以推动乡村文化振兴。
关键词：乡村振兴;农村群众文化;乡村文化振兴
文章编号：1674-7437(2024)04-0228-03 中国图书分类号：G249.2 文献标识码：A
农村群众文化是乡村文化振兴的“引擎”。在贯彻和落实乡村文化振兴战略之中，农村群众文化发挥着至关重要的作用。文化振兴是乡村振兴的精神基础，只有大力发展农村群众文化，才能够切实实现乡村文化振兴。鉴于此，文章就如何通过农村群众文化发展赋能乡村文化振兴展开探讨，并提出针对性建议。
1 关于农村群众文化与乡村文化振兴的解读
1.1农村群众文化
农村群众文化是指在乡村地区，以农民群众为主体，以文化活动为载体，以满足农民的精神文化需求为目的而自发创造并传承的文化形态，涵盖了乡村社会不同形式的文化活动，比如乡土音乐、民间舞蹈、书法绘画、民俗活动、乡村戏曲、体育比赛等。此类文化形式承载了乡村人民的智慧和情感，同时也反映了他们的生活状态和精神追求。
1.2 乡村文化振兴
乡村文化振兴是乡村全面振兴的重要组成部分，乡村文化振兴有助于推动乡村振兴战略的实施。乡村文化振兴是指通过传承、弘扬和创新乡村传统文化，激发乡村地区的文化活力，提升乡村文化软实力，推动乡村文化繁荣和融合发展，以此实现乡村全面振兴。
推进乡村文化振兴，一能增强乡村社区凝聚力，乡村文化是乡村社区的灵魂，是维系村民情感纽带的重要纽带。推进乡村文化振兴，可以增强村民的归属感和认同感，提高乡村社区的凝聚力。二能保护和传承非物质文化遗产，乡村文化中包含了传统手艺、民俗表演等许多珍贵的非物质文化遗产，通过乡村文化振兴，可以保护和传承这些非物质文化遗产，使其在新历史时期焕发新的生命力。三能促进乡村经济发展，乡村文化具有独特的魅力，可以吸引游客，带动乡村旅游发展，促进乡村经济发展。同时，乡村文化的保护和传承需要资金支持，推动乡村文化振兴能够为乡村经济发展提供新的动力。
2 农村群众文化发展赋能乡村文化振兴的内在逻辑
一方面，农村群众文化是乡村文化振兴的重要支撑。农村群众文化是乡村文化的灵魂和根基，它承载着乡村人民的智慧和情感，反映了乡村的生活方式和精神风貌。尊重和保护农村群众文化，能够提升村民的文化素质，增强他们的文化自信，继而为乡村文化振兴提供深厚的文化底蕴，夯实乡村文化振兴基础，为乡村振兴注入源源不断的文化活力。另一方面，乡村文化振兴是农村群众文化发展的必要条件。乡村文化振兴不仅仅是单一的文化复兴，更重要的是将文化融入乡村建设中，促进农村群众文化的全面发展。首先，乡村文化振兴可以激发乡村群众对本土文化的热爱和自豪感，增强他们对传统文化的认同感和自信心。其次，开展传统节日庆祝、民俗展示、文艺演出等各种形式的文化活动，可以吸引更多的乡村群众参与其中，丰富他们的精神生活，提高文化素养，并促进乡村文化资源的开发利用。
3 农村群众文化发展赋能乡村文化振兴的路径
3.1 坚持社会主义核心价值观引领，保证乡土文化发展方向正确
社会主义核心价值观包含了公正、平等、诚信、友善、和谐等基本原则，是发展农村群众文化、推进乡村文化振兴过程中必须遵循的重要指导思想。在实践中，基层政府、村集体通过发送短信、宣传栏、广播等多种方式向村民传递社会主义核心价值观，使民主、文明、诚信等理念深深地熔铸到村民的思想之中，鼓励他们在树立正确的价值观念的同时，以先进思想、正确价值观为引领组织并参与农村群众文化活动，保证农村群众文化发展方向的正确性、先进性与合理性。在此方面，广西玉林市的高山村做得比较到位，作为享有“中国历史文化名村”“全国文明村”等国家级荣誉称号的历史名村，玉州区高山村高度重视农村群众文化建设。经过2021年换届选举并成功担任高山村党总支部书记、村民委员会主任的大学生村官牟盈同志，坚守初心、敬业奉献，注重农村精神文明建设，把社会主义核心价值观融入乡村振兴，团结带领高山村“两委”干部和村民大力推进移风易俗，弘扬乡风文明，发展文旅产业，带动村民致富，筑牢高山村乡村振兴“形、实、魂”，成为社会主义核心价值观的践行者和乡村振兴的“领头雁”，并在农村群众文化发展方面取得了显著成绩，为乡村文化振兴夯实了重要基础[5]。
在以农村群众文化发展赋能乡村文化振兴的道路上，要以社会主义核心价值观为指导推进农村群众文化发展，通过文艺演出、民间艺术展示、民俗文化节等，传播社会主义核心价值观，使其成为乡村群众的行为准则，指引基层政府、乡村群众积极开展主题健康、内容丰富、形式多样的文化活动，逐步实现乡村文化振兴。
3.2 深度挖掘并创新应用乡村特色资源，打造新时代风貌乡土文化
一是深度挖掘乡村特色资源。乡村特色资源是乡村文化的核心，蕴含着丰富的历史、人文、自然等元素。通过深度挖掘乡村特色资源，可以激发乡村居民对本土文化的自豪感，增强对传统文化的认同，推动乡村文化的传承与创新。首先，加强对自然资源的利用。乡村的自然资源丰富多样，往往涵盖了山水田园、农林牧渔等资源，政府可以与当地企业协同合作，共同合理规划和开发自然资源，将其转化为文化资源，促进乡村文化与生态环境融合发展。其次，深度挖掘历史文化资源。每个乡村都有其独特的历史文化积淀，如古建筑、传统手工艺、民俗活动等，保护和挖掘这些历史文化资源，不仅可以让乡村散发出独特的魅力，也能为游客提供更加丰富多彩的体验。最后，重视对当地风土人情的传承。乡村的风土人情是乡土文化的重要组成部分，传承乡村的礼仪、节庆、习俗等，可以让乡村文化焕发出新的生机，吸引更多年轻人关注并参与其中。
二是创新应用乡村特色资源。在推进乡村文化振兴的过程中，只有将乡村特色资源与现代科技、文化产业相结合，才能够打造出具有历史底蕴且符合现代群众精神需求的文化，对实现乡村文化全面振兴具有重要意义。创新应用乡村特色资源不仅仅是简单地保护和传承，更重要的是要将这些资源与现代科技、时尚元素相结合，打造出符合当代人审美需求的乡土文化产品和服务。例如，利用互联网平台进行乡村文化产品的线上销售和推广;借助数字化技术为乡村文化注入新的活力和创意，让传统与现代融合，形成独特的文化品牌，以此打造与时俱进、富有活力的文化形态，构建具有新时代风貌的乡土文化。以新疆库尔勒市阿瓦提乡吾夏克铁热克村为例，该村在政府领导下，盘活特色文化资源，打造精品示范村，取得了良好的成绩。具体来讲，该村依托得天独厚的自然和生态环境，发展乡村旅游，一方面充分利用当地的“库尔勒香梨”资源，打造香梨木装饰外墙的精品民宿，并且积极开展库尔勒2023香梨文化旅游节暨“梨花节”活动。另一方面依托本土梨木手工艺人，设计推出各种具有民族特色的伴手礼以及具有乡村特色的文创周边，并推出香梨民宿等特色项目，既复兴了当地传统文化，也推动了旅游产业发展。吾夏克铁热克村是深入挖掘乡村特色文化符号、盘活地方和民族特色文化资源并推动乡村振兴发展的典范，为其他乡村挖掘乡村特色资源、打造新时代风貌乡土文化提供了重要借鉴。
3.3 集合各方力量完善乡村文化设施，打造便民村级文化阵地
第一，完善乡村文化设施，打造便民化村级文化阵。首先，政府发挥主导作用，将乡村文化设施建设纳入财政预算，确保资金充足，为建设乡村文化阵地提供物质基础。与此同时，政府引导社会资本进入乡村文化建设领域，形成多元化的投入机制，共同建设图书馆、文化活动中心、农家书屋等文化设施，为乡村群众提供学习、娱乐、交流的场所，满足他们日益增长的精神文化需求。以珠海市斗门区斗门镇新乡村为例，2011年，该村“新时代文明实践站”完成升级并投入使用，此站建筑总面积240m2，包括舞蹈室、少儿活动室、长者活动室、图书阅览室、电子阅览室等功能场所，全部免费向村民开放，并引入斗门区蒲公英社会工作服务中心开展活动，如今已成为村民文明实践的舞台和“快乐大本营”，在推进农村群众文化发展、满足村民文娱需求方面发挥了重要作用[9]。
第二，组织丰富多彩的乡土文化活动，营造浓郁的乡村文化氛围。各种各样的农村群众文化活动以其独特的魅力和价值，激发了乡村文化的活力，也为乡村全面振兴提供了有力支持，有必要通过组织乡土文化活动的方式营造浓郁的乡村文化氛围。一方面，通过组织乡土文化展览、表演、比赛等活动，展示乡村独特的风土人情和传统文化。例如，在乡村戏曲展演中，民间艺人们精彩演绎古老传统剧目，使当地群众感受戏曲魅力;在乡村手工艺品展销会上，通过各种精美绝伦的手工艺品吸引游客驻足欣赏，促进地方特色产业的发展，助力乡村振兴发展。另一方面，通过广播、电视、网络等媒体，对乡村文化活动进行广泛宣传，提高乡村文化的知名度和影响力，在多渠道、多途径弘扬乡土文化、传承乡土文明的过程中，使乡村成为具有深厚文化底蕴的美丽家园，促进乡村文化振兴。
3.4 智慧手段赋能乡村文化产业创新，促进乡村文化可持续发展
农村群众文化发展赋能乡村文化振兴的本质是借助农村群众文化发展实现乡村文化振兴。第一，利用数字化技术，焕发乡村文化活力。建设乡村文化数字化平台，整合历史、民俗、艺术等各种乡村文化资源，创建共享化、智能化数字资源库，便于更多人了解乡村文化，促进乡村文化传播与发展。同时，利用大数据分析和人工智能技术，更加精准地了解村民精神文化需求，为其有针对性地推荐文化内容，增进其对乡村文化的理解与热爱之情。
第二，推广智慧旅游，促进乡村文化产业与旅游业的融合。在挖掘乡村自然资源、人文资源等特色资源的基础上，通过App为游客提供乡村旅游线路推荐、特色景点介绍、农家乐预订等服务，使游客在欣赏怡人风景的同时深入感受当地民俗风情、领略当地乡土文化，以帮助游客获得独特且愉悦的体验，并扩大乡土文化知名度和影响力。同时，通过社交媒体、短视频等平台，推广乡村旅游和文化产品，注重与游客的互动，根据其需求和偏好合理调整旅游产品及文化产品，满足游客多元化需求，推动农村文旅产业高质量发展，继而促进农村群众文化发展，逐步实现乡村文化振兴。以麻布村为例，该村通过举办研学活动、亲子活动，探索农文旅融合发展模式，走上了农业生产、文化业态与乡村旅游深度融合的致富路，带动当地500余名农民就近就业、创业，实现了社会效益和经济效益双丰收。据统计，截至2023年，该项目已在麻布村投资9 800万元，流转土地160hm2，通过抖音、快手、小红书等新媒体的推广，吸引游客15万余人次，带动周边农家乐增收500余万元，实现了乡村文化产业与旅游产业的蓬勃发展。
4 结束语
乡村振兴是一项复杂的系统工程，需要全社会的共同参与和积极努力。而文化是乡村振兴的灵魂，只有不断发展壮大乡村群众文化，才能为乡村振兴提供源源不断的文化动力和精神支撑。在新时代，为促进农村群众文化更好地赋能乡村振兴，农村群众文化发展务必要坚持社会主义核心价值观引领，保证乡土文化发展方向正确，同时要深度挖掘并创新应用乡村特色资源，打造新时代风貌乡土文化，同时整合各方力量完善乡村文化设施，打造便民化村级文化阵地;除此之外，还要依托智慧手段赋能乡村文化产业创新，促进乡村文化可持续发展。
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